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Radioforschung auf den Punkt gebracht.

Forschungsreihe, Teil 1


"Reicht ein Radiospot für alle Altersgruppen?"


"JA!*"

Erfolgreiches Marketing basiert immer auf fundierten Fakten. In Kooperation mit unabhängigen Forschern untersucht die WDR mediagroup daher aktuelle Fragestellungen des Marktgeschehens. Die dreiteilige Forschungsreihe bietet so Mediaagenturen und Werbungtreibenden eine exzellente Basis und ein hohes Maß an Planungssicherheit.

Forschungsreihe Teil 1:

Brand Science Studie: Reicht ein Radiospot für alle Altersgruppen?! 

Die Antwort ist verblüffend einfach: Im ersten Schritt ja! Die Forschungstochter Brand Science der OMD-Omnicom Media Group hat im Auftrag der WDR mediagroup untersucht, inwiefern altersindividuell angepasste Spots die Wirkung einer breiten Radiokampagne verbessern. In einem umfangreich angelegten Trend Research wurden altersgerecht konzipierte Radiospots auf ihren Effekt in verschiedenen Altersgruppen getestet. Dafür schickte Brand Science je drei altersgruppenoptimierte Spotkreationen für die Marken HYMER (Wohnmobile), Metten Fleischwaren und Burlington (Mode) in die Untersuchung. Wichtig für das Studiendesign war, dass die neun getesteten Spots untereinander vergleichbar waren. Rund 3.000 Menschen in NRW wurden – nach Anhören eines Werbeblocks mit sieben Spots – zu ihrer spontanen und gestützten Werbeerinnerung sowie zur Bewertung der Test-Spots befragt.

*Fazit:

  • Wirkungsvolle Kampagnen benötigen einen guten Basisspot.
  • Nur wenn dieser Basisspot in einem Alterssegment deutlich unterproportional arbeitet, sollte er altersindividuell für die Belegung eines entsprechend spitz positionierten Senders variiert werden.
  • Die Passung zur Marke und die Sympathie zum Spot sind die wichtigsten Garanten für eine hohe Werbeerinnerung.
  • Ein guter Basisspot muss weder für unterschiedliche Alterssegmente noch die entsprechend unterschiedlichen Sender optimiert werden.
WDRmg